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探索商业空间场景未来的新方向
来源: | 作者:sohope5five2020 | 发布时间: 2020-08-11 | 561 次浏览 | 分享到:
场景化美陈的设计更能吸引粉丝聚集性打卡和传播,因为它不是一个单独摆件,而是多个细节的完美结合




以体验式购物与满足消费者情感诉求安排购物中心营销,已成为近年来各大商场的策划趋势。物中心如何常变常新,不断地给顾客带来视觉上的冲击,持续激发顾客的注意力,从而为顾客到店和消费打好基础?商业美陈是一个重要方法。
美陈通过构建视觉模式,对消费者进行品牌和形象的长期灌输,用另类的营销模式提升消费者对商场的认知继而培养消费者的忠诚度,同时增加消费者粘性。



出于购物中心的激烈竞争和顾客审美承受力的有限性,通过美陈来营造良好的整体商业氛围的具体做法也在随着行业和市场的发展发生着变化。

新商业美陈

随着生活水平的提高,人们越来越注重生活的仪式感,除了在中国传统节日中寻找“爱”与“美”的化身,越来越多的购物中心为了吸引客户,抓住当下实时热点,引入各类IP、利用IP的自身特性制造流量,利用新型技术强调体验,制造场景吸引粉丝。


投影美陈

独具一格观赏性及趣味性的LED创意美陈,提高购物中心档次,营造良好的整体商业氛围风格也在随着行业和市场的发展发生着变化。

创意美陈


场景化美陈的设计更能吸引粉丝聚集性打卡和传播,因为它不是一个单独摆件,而是多个细节的完美结合。



场景化商业空间美陈

场景化商业空间美陈


当90后碰上国潮崛起

“国潮”,是传统文化基因与潮流融合的新时尚。

2019年《哪吒之魔童降世》的爆红也开启了国漫新纪元,使其一跃成为重量级IP。

同时,“国潮”的兴起离不开媒介渠道的宣传,《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》、《时尚大师》等综艺节目对推动“国潮”兴起也起到了重大作用,形成了知名度广泛的重要IP。随着当下“国潮”风愈演愈烈,我们也开始观察到其对实体商业的强聚客作用

2019-2020年双旦美陈的布置上,在彭州牡丹新城·置信逸都城项目上我们也引用了国潮文化。


因地制宜,根据场内空间局限性,客流动向,消费者视线轨迹,消费者体验感等诸多因素出发,选择美陈呈现点位。(如:门头美陈,一号门击鼓DP 点,名创优品通道DP打卡点,1/2/3/4号门玻璃贴,通道吊旗、异型地贴)。



为了迎合整个国潮调性,营造氛围,双旦期间活动物料也衍生应用了国潮元素,形成整体视觉传达效果。物料包括:(桁架、地贴、水牌、刷屏机、LED屏、商户店铺水牌以及日常店铺打围)。



节假日美陈的目的之一是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。一般来说,在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然,色彩多以靓丽颜色为主便于吸引顾客的眼球。

现场图

现场图

节日美陈属于告知性宣传美陈,所以布置的位置也多以商场的重要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁,且营销作用特殊,对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。


在商业美陈方面,“中国风”的设计一直都存在,其作为“国潮”大范围对聚客产生影响,背后是传统文化的回归,以及新一代90后,尤其是95后消费者对传统文化的强烈认同感。